隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)的需求不斷攀升，品牌力逐漸成為新消費(fèi)時(shí)代的主導(dǎo)力量。

憑借雄厚的制造基礎(chǔ)和成熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)制造企業(yè)加速向品牌全球化發(fā)展的轉(zhuǎn)型，即希望通過(guò)品牌出海戰(zhàn)略尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線，將"Made in China"升級(jí)為"Brand in China"，并在全球價(jià)值鏈的中高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

因此，在實(shí)現(xiàn)躍階發(fā)展的過(guò)程中，中國(guó)制造企業(yè)在出海戰(zhàn)略上的布局顯然需要更為全面且精細(xì)的考量。一方面，企業(yè)需要將消費(fèi)者需求融入技術(shù)創(chuàng)新中，構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。另一方面，企業(yè)還需重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與管理的短板補(bǔ)齊與迭代升級(jí)，構(gòu)建出貫通市場(chǎng)洞察、營(yíng)銷推廣、渠道銷售和售后服務(wù)等出海全鏈路運(yùn)營(yíng)和管理全棧體系，從而打造出“建立認(rèn)知、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)效增長(zhǎng)”的良性發(fā)展閉環(huán)。

(相關(guān)資料圖)

而在此過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的拓展與深化給制造企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略的布局提供了新助力。在AI等數(shù)字化技術(shù)的賦能下，企業(yè)可以在品牌出海的全鏈路場(chǎng)景中獲得更精細(xì)、全面的消費(fèi)市場(chǎng)洞察能力，從而更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，建立與用戶的直接對(duì)話橋梁，拓展增長(zhǎng)邊界，提升運(yùn)營(yíng)和管理效率，實(shí)現(xiàn)降本增效。具體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)對(duì)品牌出海企業(yè)戰(zhàn)略布局的助益主要體現(xiàn)在如下方面：

消費(fèi)市場(chǎng)洞察升級(jí)：通過(guò)AI智能化管理體系，企業(yè)可以快速、精準(zhǔn)地獲取用戶畫像數(shù)據(jù)，從中分析消費(fèi)者的行為和偏好，讓市場(chǎng)洞察結(jié)論更加貼合實(shí)際情況。這有助于企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷推廣和用戶體驗(yàn)提供可量化的指導(dǎo)。

增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：基于AI智能化管理的消費(fèi)者洞察體系可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)，從而在產(chǎn)品規(guī)劃和定位上做出準(zhǔn)確的決策。通過(guò)洞察消費(fèi)者的聲音和反饋，企業(yè)可以進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)化本地化運(yùn)營(yíng)：數(shù)字化技術(shù)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的本地化運(yùn)營(yíng)管理。通過(guò)對(duì)本地市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行洞察，品牌可以制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。例如，借助AI等數(shù)字化工具，企業(yè)可以生成符合本地文化的內(nèi)容素材，并通過(guò)Instgram、TikTok等不同的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，提高品牌的認(rèn)知度和用戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。

降本增效：在AI等數(shù)字化技術(shù)的支持下，專業(yè)人才將得以重復(fù)性工作中釋放，進(jìn)而參與更具創(chuàng)造性的工作內(nèi)容，從而達(dá)到組織管理結(jié)構(gòu)與效率的整體提高。例如，利用ChatGPT技術(shù)，營(yíng)銷文案可以快速翻譯成其他國(guó)家語(yǔ)言或特定方言版本，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，推動(dòng)品牌的全球落地。

作為品牌出海綜合服務(wù)商，浩方集團(tuán)基于AI智能化管理構(gòu)建出的消費(fèi)者洞察體系，已經(jīng)幫助諸多合作伙伴打通從戰(zhàn)略規(guī)劃到迭代升級(jí)的品牌出海持續(xù)增長(zhǎng)閉環(huán)。其中，在與某手機(jī)穩(wěn)定器品牌的合作中，浩方集團(tuán)通過(guò)“大數(shù)據(jù)+AI+NLP”的全方位戰(zhàn)略洞察，成功幫助其制定“聚焦小白用戶群體，打造便捷好用的高性價(jià)比手機(jī)穩(wěn)定器品牌”的突圍策略，從傳統(tǒng)紅海市場(chǎng)中脫穎而出。與此同時(shí)，基于VOC的智能化調(diào)研與分析，使其營(yíng)銷成本下降了30%，并推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品的迭代進(jìn)程。最終，浩方集團(tuán)幫助該品牌完成了從“追隨者”到“行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者”的成功蛻變。

從趨勢(shì)上看，隨著跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求碎片化、多元化趨勢(shì)的增強(qiáng)，AI等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用將成為越來(lái)越多的制造企業(yè)開(kāi)展品牌出海布局和塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要探索模塊。

而作為擁有17年跨境電商行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)的品牌出海綜合服務(wù)商，浩方集團(tuán)始終堅(jiān)持對(duì)行業(yè)前沿的探索，結(jié)合多年積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察，已然構(gòu)建出了貫通品牌出海全鏈路的數(shù)字化服務(wù)解決方案，致力幫助出海企業(yè)借助數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、決策數(shù)據(jù)庫(kù)以及數(shù)字供應(yīng)鏈等三大數(shù)字基因，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判、供應(yīng)鏈高效管理、營(yíng)銷決策動(dòng)態(tài)化、消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察等場(chǎng)景的全面升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)決策和管理的柔性、敏捷和同頻。

當(dāng)前， 浩方集團(tuán)已然將這一“數(shù)字中臺(tái)”的能力很好地融入到了“品牌+亞馬遜+獨(dú)立站”的三位一體品牌全棧服務(wù)中，能夠幫助合作伙伴應(yīng)用數(shù)字賦能，更好地打通市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品迭代、用戶體驗(yàn)優(yōu)化以及品牌資產(chǎn)沉淀、售后服務(wù)體系搭建等環(huán)節(jié)的良性生態(tài)閉環(huán)，對(duì)其在全球市場(chǎng)中的戰(zhàn)略布局和增長(zhǎng)大有裨益。未來(lái)，浩方集團(tuán)將繼續(xù)深化數(shù)字化技術(shù)在品牌出海場(chǎng)景的應(yīng)用探索，讓AI等數(shù)字技術(shù)為品牌出海業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提供更多助力，繼而使品牌出海企業(yè)在更高效的服務(wù)支撐中加速擁抱品牌全球化、數(shù)字化。

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